Para marcar um momento especial de reafirmação de seu propósito, a Cooper estreou sua campanha institucional criada pela Free. O tema “Ser feliz é cooperar junto” norteia toda a campanha crossmedia, desde o filme e o jingle, a ações de endomarketing e digitais. A essência de que “gentileza gera gentileza” representada pelo balão amarelo, complementa o mote, dando exemplos de correntes do bem e estimulando essa prática no dia a dia de cada um.